Akankah Pulau Hainan Mempengaruhi Pengeluaran Dari Turis Tiongkok Di Eropa

Akankah Pulau Hainan Mempengaruhi Pengeluaran Dari Turis Tiongkok Di Eropa – Paskah secara tradisional menandai awal musim turis di Eropa dengan banyak dari kita membebaskan diri dari kungkungan musim dingin dalam mengejar beberapa hari libur, cuaca yang baik dan sedikit terapi eceran.

Itu terjepit di antara dua hari libur besar di China (Festival Musim Semi dan Hari Buruh) ketika, biasanya, hampir 3 juta wisatawan mengunjungi Eropa untuk melihat-lihat pemandangan, mengalami cara hidup kami, dan yang terpenting menghabiskan uang di toko kami.

Akankah Pulau Hainan Mempengaruhi Pengeluaran Dari Turis Tiongkok Di Eropa

hainanrendezvous – Tahun ini tentunya sangat berbeda. Dengan larangan grup tur keluar dari China tanpa batas waktu, hanya sejumlah kecil penerbangan langsung ke Eropa yang operasional dan tindakan karantina yang diberlakukan di banyak negara, pengecer di London, Paris, dan Milan sekali lagi harus mengatasi tanpa Renminbi yang perkasa.

Akankah orang Cina kembali ke Eropa setelah dunia mengatasi Covid-19 dan kita semua telah divaksinasi? Tanpa ragu, meskipun perkembangan terkini di China dapat memengaruhi pengambilan keputusan di masa depan bagi sebagian orang.

Musim panas lalu, Kementerian Keuangan Tiongkok meningkatkan batas atas pengeluaran untuk barang-barang bebas bea di Pulau Hainan dari RMB 30.000 (USD 4.500) menjadi RMB 100.000 (USD 15.250) dan menghapus batas pembelian satu item sebelumnya sebesar RMB 8.000 (USD 1.200).

Baca Juga : Hal yang Dapat Kalian lakukan Jika Berliburan Di Sanya

Sementara Pulau Hainan telah menjadi resor populer selama bertahun-tahun dengan hotel bintang lima dan pantai berpasir yang menarik jutaan wisatawan domestik, perubahan batas pengeluaran telah mengubahnya menjadi tujuan ritel utama dalam semalam bersaing langsung dengan Bangkok, Hong Kong dan Singapura di wilayah Asia.

Pada tahun 2020, pulau Hainan menerima 65 juta pengunjung, turun 22% pada 2019 karena penguncian komunitas dan kurangnya pergerakan di bulan-bulan awal tahun.

Namun, selama periode waktu yang sama, total penjualan yang dihasilkan oleh sembilan toko bebas bea berlisensi (termasuk barang yang dibayar pajak) naik 127% menjadi setara dengan USD 5 miliar. Total penjualan untuk liburan Festival Musim Semi tujuh hari tahun ini melebihi USD 230 juta, dua kali lipat angka tahun 2020.

Angka-angka signifikan ini hanyalah permulaan ketika Beijing berusaha mengubah Pulau Hainan menjadi pelabuhan perdagangan bebas yang berpengaruh secara internasional, menggabungkan pusat pariwisata dan konsumsi utama.

Dalam tiga tahun antara 2017-2020, Tiongkok telah membuka perjalanan bebas visa ke Hainan untuk 59 negara. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika para peritel, terutama yang berdagang di sektor kemewahan dan kosmetik, berebut untuk membangun kehadiran atau meningkatkan jejak mereka yang sudah ada.

Eropa akan selalu mempertahankan daya tarik bagi turis Tiongkok, sebuah petualangan besar yang mungkin tidak dapat diciptakan oleh pulau Hainan, di mana belanja hanyalah sebagian dari alasan untuk berkunjung.

Namun, di era di mana penetapan harga global menjadi semakin umum dan beberapa negara seperti Inggris Raya menghentikan pengembalian pajak PPN untuk wisatawan, tujuan tradisional Eropa kami mungkin harus bekerja sedikit lebih keras untuk bersaing di masa mendatang.

Pembeli China melewatkan Eropa untuk Hainan dan Makau Minggu Emas ini

Golden Week tahun ini ditetapkan untuk menjadi keuntungan bagi pembelanjaan di pasar domestik China.

Hari libur nasional bulan Oktober selama seminggu, yang merayakan berdirinya Republik Rakyat China, adalah salah satu acara belanja terbesar tahun ini saat orang Tionghoa mengunjungi keluarga, berlibur, dan berbelanja. Tahun lalu, pengeluaran domestik mencapai RMB 650 miliar (hampir £ 71 miliar).

Tapi Oktober ini, karena rekomendasi resmi dari Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit China meminta warga untuk “menghindari perjalanan lintas batas yang tidak perlu” dan Covid-19 terus berlanjut secara global, perjalanan ke tujuan populer seperti Thailand, Singapura, dan Italia akan kembali ke pasar domestik. .

Perjalanan udara domestik di China sudah kembali ke level sebelum Covid-19 pada akhir Agustus. Perusahaan analisis perjalanan ForwardKeys mengharapkan pemulihan penuh ke level 2019 dalam hal volume wisatawan pada akhir September, kata Olivier Ponti, Wakil Presiden bidang wawasan. Dengan pelancong China yang saat ini dilarang dari 123 negara, “hanya ada sedikit pilihan bagi turis China [dalam hal tujuan]”, katanya.

Alih-alih bepergian ke Paris atau Tokyo, pembeli barang mewah cenderung terbang ke Hainan atau Makau, menurut analis. “Banyak orang masih membeli tiket untuk tujuan belanja,” kata Marie Tulloch, manajer layanan klien senior di Emerging Communications, menambahkan bahwa banyaknya diskon dan promosi yang diluncurkan dalam perjalanan udara berarti turis China juga akan memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan pada liburan pembelian.

“Merek masih memiliki peluang besar untuk dimanfaatkan; ini semua tentang menjadi pintar, “katanya.

Baca Juga : Destinasi Wisata Langkawi Dan Keunikan Wisata Malaysia

Hainan dan Makau memimpin kemewahan

Pemerintah China telah mempromosikan tujuan dan konsumsi nasional, paling terlihat melalui peluncuran Bulan Promosi Konsumsi Nasional 2020.

Inisiatif, yang berlangsung dari 9 September hingga 8 Oktober dan melibatkan 79 kota dan lebih dari 100.000 bisnis, termasuk kegiatan promosi seperti voucher tunai dan kupon liburan.

“Bahkan pemerintah daerah menawarkan paket khusus yang memungkinkan diskon masuk ke banyak tempat wisata terbaik di daerah mereka,” kata Tulloch.

Ketika pembeli barang mewah memutuskan tempat untuk menghabiskan liburan – dan dolar mereka – dua tujuan telah muncul sebagai favorit: Hainan dan Makau.

Hainan, sebuah provinsi pulau di Laut Cina Selatan, memiliki posisi yang baik untuk menangkap sebagian besar pembeli barang mewah domestik tahun ini, kata Zhang Tianbing, produk konsumen dan pemimpin sektor ritel di Deloitte Asia Pasifik.

Pulau tropis telah didorong oleh kebijakan bebas bea lepas pantai baru yang baru-baru ini diumumkan yang meningkatkan kuota pembelian dari RMB 30.000 menjadi RMB 100.000 (lebih dari £ 11.500) dan memperluas daftar kategori untuk memasukkan pakaian jadi, minuman keras dan telepon. Ini mencatat belanja turis senilai RMB 2,22 miliar (£ 256 juta) untuk barang-barang bebas bea lepas pantai pada bulan pertama setelah pengumuman.

“Pemesanan ke Sanya sudah 25,5 persen lebih cepat dari tahun lalu,” kata Ponti, mengacu pada kota di ujung selatan Hainan, yang juga menempati urutan keempat dan pertama dalam daftar tujuan teratas untuk perjalanan kelompok dan mandiri, masing-masing, untuk Agen perjalanan Cina Group.com. Jumlah transaksi dan pengeluaran rata-rata per transaksi untuk pembelian bebas bea di pulau itu juga meningkat selama tahun lalu, data ForwardKeys menunjukkan.

Merek-merek mewah harus memanfaatkan gelombang turis yang diharapkan dengan aktivasi lokal, kata Arnold Ma, pendiri dan CEO agensi digital kreatif Qumin yang berfokus pada China.

“Akan ada begitu banyak lalu lintas yang masuk dan keluar dari Hainan sehingga [merek] akan mendapatkan keuntungan besar, bahkan dalam hal kesadaran merek,” katanya. Pada Agustus, Bandara Internasional Sanya Phoenix menyambut 1,6 juta penumpang, meningkat empat persen dari tahun lalu.

Makau, yang sangat terpengaruh oleh pembatasan perjalanan yang diberlakukan oleh pandemi, juga diatur untuk menjadi bagian dari arus kemewahan, menurut Zhang dari Deloitte.

Sebagai bagian dari diskon dan penawaran spesial senilai RMB 10 miliar (£ 1,1 miliar), aplikasi layanan perjalanan Alibaba, Fliggy, menawarkan tiket pesawat beli-satu-gratis-satu ke Makau menjelang Golden Week.

Kota ini mengurangi pembatasan kedatangan dari China Daratan pada tanggal 23 September dan telah melaporkan lima hotel yang telah dipesan penuh selama lima hari pertama bulan Oktober, termasuk Morpheus yang dirancang oleh Arsitek Ritz-Carlton dan Zaha Hadid.

Faktanya, seperti yang telah disaksikan selama liburan Hari Buruh di bulan Mei, hotel bintang empat dan lima diharapkan menjadi favorit oleh wisatawan Tiongkok karena dikaitkan dengan standar kebersihan dan keamanan yang lebih tinggi, menciptakan peluang bagi merek mewah untuk aktivasi dan kemitraan, kata Qumin’s Ma.

Suatu momen untuk komunikasi budaya

Golden Week 2020 juga tumpang tindih dengan Festival Pertengahan Musim Gugur, yang jatuh pada tanggal 1 Oktober tahun ini, menciptakan “hari libur ganda” dan memperpanjang periode liburan dengan satu hari tambahan.

Festival Pertengahan Musim Gugur adalah waktu yang biasanya didedikasikan untuk keluarga dan akan melihat beberapa warga Tiongkok memilih untuk melakukan perjalanan kembali ke kampung halaman mereka.

Merek-merek mewah biasanya berpartisipasi dalam liburan, yang dirayakan di Asia Timur dan Tenggara, dengan membuat kotak kado khusus berisi kue bulan, kue tradisional hari raya.

Tahun ini, tumpang tindih dengan Golden Week adalah kesempatan untuk menciptakan pesan budaya yang relevan tentang keluarga dan reuni, kata Ma, bahkan untuk department store dan merek di luar China.

“Bahkan jika tidak ada turis, ada ekspatriat China,” katanya, menambahkan bahwa memilih untuk menghindari pemasaran dan komunikasi di sekitar Golden Week dan Festival Pertengahan Musim Gugur tahun ini mungkin dianggap mengabaikan penonton China.

“Ini bagus untuk ekuitas merek, untuk membangun ketertarikan penonton dan untuk berbagi bahwa Anda peduli dan Anda mengerti,” katanya. “Festival Pertengahan Musim Gugur terjadi setiap 20 tahun sekali dengan Pekan Emas, jadi ini adalah kesempatan yang sangat bagus untuk membuat pesan budaya.”

Hainan ‘terbakar’ saat pusat gravitasi kemewahan mengarah ke China

Ketika penyair, sastrawan, dan bangsawan tidak disukai kaisar China, mereka dibuang ke pulau Hainan untuk berjuang sendiri di antara hutan belantara dan suku asli.

Saat ini, tujuan resor tropis yang dikenal sebagai Hawaii China telah menjadi titik terang langka di pasar mewah global, yang telah terpukul parah oleh pandemi virus korona.

“Pulau Hainan sedang terbakar,” kata John D Idol, yang mengepalai Capri Holdings, pemilik merek Michael Kors dan Versace, kepada analis pada Februari.

Untuk meningkatkan konsumsi domestik, pemerintah China telah mengubah pulau itu menjadi pusat perbelanjaan bebas bea. Pengunjung dapat menikmati mode dari Gucci dan Prada, perhiasan dari Cartier, produk kecantikan dari Estée Lauder atau wiski premium dari The Macallan.

Hainan menjadi lebih populer ketika pembatasan perjalanan Covid-19 membuat konsumen China, yang telah mendorong pertumbuhan sektor mewah dalam beberapa tahun terakhir, tidak dapat lagi melakukan perjalanan belanja ke Paris, London, Milan atau Hong Kong.

Pulau ini adalah simbol yang kuat tentang bagaimana pusat gravitasi kemewahan mengarah ke China, mencerminkan tren “repatriasi” pada dekade awal pembeli Jepang yang dulu membeli Louis Vuitton dan Balenciaga di luar negeri tetapi sekarang melakukannya di rumah.

Tidak ada yang lebih jelas dari ini selain di pemimpin sektor LVMH, yang pemulihannya yang semakin cepat telah didorong sebagian besar oleh China. Perusahaan mengatakan pada hari Selasa bahwa penjualan kuartal pertama di Asia tidak termasuk Jepang adalah 26 persen lebih tinggi daripada periode yang sama tahun 2019, sebelum pandemi.

Bahkan ketika pembeli China dapat melakukan perjalanan lagi, analis berharap mereka akan terus membeli di rumah karena merek membuka toko fisik dan memperluas penawaran e-niaga, seperti toko virtual di Tmall Luxury Pavilion Alibaba.

Pangsa pembelian kelas atas konsumen China di dalam negeri melonjak dari 32 persen pada 2019 menjadi lebih dari 70 persen pada 2020, menurut konsultan Bain, dan diperkirakan akan menjadi sekitar 55 persen pada 2025 setelah efek pandemi memudar. .

Amy Dai adalah lambang konsumen yang mampu menarik merek-merek tersebut. Penduduk Chongqing berusia 30 tahun biasa berziarah ke Eropa untuk membeli barang-barang mewah, salah satu dari 170 juta pelancong luar negeri tahunan China yang pengeluarannya menyumbang lebih dari sepertiga dari semua penjualan barang mewah global sebelum pandemi melanda.

Tapi tahun lalu, Dai mengambil penerbangan dua jam ke kota Hainan di Sanya untuk berbelanja, dan untuk itu beralih ke platform online. Pengeluarannya untuk barang-barang mewah mencapai Rmb1 juta ($ 150.000) tahun lalu, lebih dari pada 2019.

“Sebelum pandemi, saya memang lebih suka pergi ke luar negeri atau sesekali membeli dari agen pembelian di luar negeri,” katanya. “Sejak pandemi dimulai, saya beralih ke pengecer domestik, karena jika tidak, saya tidak bisa mendapatkan edisi terbaru tepat waktu.”

Sektor mewah mengandalkan konsumen China untuk mendorong pemulihan setelah tahun 2020 yang sulit di mana penjualan menyusut sekitar seperlima menjadi € 217 miliar secara global, menurut Bain.

China yang relatif berhasil menekan virus dan pemulihan ekonomi yang cepat – pertumbuhan produk domestik bruto kembali ke tingkat sebelum pandemi pada kuartal keempat – memainkan peran penting dalam mempertahankan optimisme.

Pemulihan awalnya dipicu oleh “belanja balas dendam”, atau memanjakan diri setelah negara terpadat di dunia itu keluar dari penguncian nasional, tetapi sejak itu memberikan jalan untuk sesuatu yang lebih tahan lama.

“Ada banyak orang kaya yang mendapat manfaat dari pandemi saat mereka bekerja di industri dengan pertumbuhan tinggi atau memiliki saham berkinerja baik,” kata seorang karyawan merek Eropa yang berbasis di Beijing. Perhiasan kelas atas, orang itu menambahkan, “menjual seperti orang gila”.

Pandemi juga mempercepat perubahan yang terjadi di pasar mewah China, seperti perluasan e-niaga, bea masuk yang lebih rendah, dan kontrol yang lebih ketat atas pasar abu-abu yang didorong oleh daigou, pembeli profesional yang membeli jam tangan, perhiasan, pakaian, dan kosmetik di luar negeri atas nama Cina daratan.

Merek sudah mulai mempersempit perbedaan harga yang membuat barang yang dijual di China lebih mahal daripada yang ada di Eropa atau AS.